Gracias a dos buenas amigas (Alicia y Estíbaliz) he conocido dos campañas impresionantes que me gustaría compartir con vosotros porque este era el objetivo de este blog. Ambas campañas tienen una característica en común: buscan tocarte la fibra, hacer que pienses. Y gracias a eso potencian los valores de su marca.
La primera es de la marca Dove, que como sabéis se dirigen al público femenino. En ella se hizo un experimento con varias mujeres para que se describieran a sí mismas y posteriormente el resto de mujeres describían a sus compañeras de experimento tal y como las veían. El resultado era recogido por un pintor profesional y mostraba el resultado. No os cuento más y prefiero que lo veáis:
La segunda es una campaña contra el maltrato infantil, de la Fundación Anar. En ella la creatividad ha sido clave, ya que pretendía divulgar un mensaje al niño para incitarle a la acción. Lo complicado era que el adulto no se enterara cuando lo viera...
Al hilo de estas dos campañas, he querido poner algunas que me han gustado por reflejar una idea que te hace pensar y reflexionar, como esta campaña australiana de prevención de abusos a menores:
O este maxi spot thailandes, que cuenta con millones de visitas y que es de una aseguradora (no apto para gente muy sensiblera, jeje).
En definitiva, grandes campañas para hacernos pensar y provocar un sentimiento de aprecio y cercanía a la marca o de acción y cambio.
Tenía ganas de seguir investigando la publicidad en marquesinas, mi primer post me gustó mucho y, por lo visto en su repercusión en redes sociales, he decidido ampliarlo.
Y es que las marquesinas es un espacio de impacto publicitario asegurado, aunque lógicamente según su ubicación puede variar la efectividad. En todo caso, el primer post como podéis ver estaba más orientado hacia el uso global de la marquesina para comunicar y potenciar una marca o un producto, en tanto que en este post me centro más en el puro espacio publicitario.
Lo interesante una vez más es comprobar cómo puede ser efectivo ir un paso más allá del clásico poster y tratar de sorprender a la audiencia con estrategias como la interacción, el uso de elementos diversos dentro del muppy, etc. Y todos ellos, muy alineados con la estrategia de comunicación para lograr el recuerdo, la simpatía...
Felicidades a los creativos y a las empresas proveedoras del soporte por hacer de la publicidad un arte.
McDonalds: ¿qué mejor idea para reflejar la frescura de las ensaladas o el calor de sus cafés que poner vapor?
O por ejemplo, para probar sus smoothies puedes "sentir" el tacto de la fruta en tus manos:
Las marquesinas pueden jugar con elementos para incitar al pasajero a "descubrir", como una cortina para descubrir al asesino:
En el caso de la compañía aérea Norwegian, juega con uno de los símbolos escoceses:
Aunque no es mala idea informar con displays en tiempo real de temperaturas para incentivar la compra de viajes, como también lo hace las Islas Fiji:
Y si se trata de informar para llamar a la acción, la empresa Fitness First te informa de tu peso...:
El uso de objetos para conformar el anuncio es otra gran idea creativa, ya que asocia claramente el mismo al producto. Así, el casino de Conrad Treasury utiliza los dados (concretamente 7.500):
Heinz por su parte introduce tomates para vender su salsa ketchup:
En esta campaña de concienciación local se utiliza diariamente basura para demostrar su acumulación:
Perwoll usa ropa para demostrar que su producto es respetuoso con los colores:
National Geographic usa un cartel semi traslúcido como ejemplo de sus documentales:
Y Koleston metió agua para demostrar la calidad de sus tintes para el pelo:
Coca-Cola no podía faltar de nuevo y apuesta por un original soporte con velcro, que provoca que la gente se enganche su ropa con el mismo y logra el impacto visual:
La transformación del 2D al 3D es otra idea cada vez más en auge, mostrando y tocando el producto, que cobra vida propia. Así, la película UP se promocionaba en algunas marquesinas de esta forma:
La cerveza Coors destacaba enormemente incitando a su consumo gracias a la idea de frescor:
Y por su parte, la marca de patatas McCain proponía una patata que al pulsarla desprendía un olor a recién cocinada:
Por supuesto, no podía faltar uno de los grandes avances gracias a la tecnología de los soportes, como es la interactividad. Afortunadamente como se puede ver, los mupys son ya algo más que un póster, y las compañías lo explotan a la perfección:
LG promocionaba la película Avatar de esta manera:
Osram desarrolló un innovador sistema inteligente que permitía a la marquesina encenderse cuando había pasajeros esperando. Una manera directa de promocionar sus bombillas de bajo consumo:
Por su parte, Amnistía internacional se sirve de una videocámara para cambiar la imagen del anuncio en función de si el pasajero mira directamente o no:
Los soportes "juegan" con nosotros, incitándonos a encender su luz, hablar con desconocidos por walkie talkie o simplemente recargar el teléfono:
Y por supuesto se pueden mostrar imágenes, como en el caso del acuario de Monterrey:
Otra idea creativa es que el propio soporte te proporcione producto. ¿Es posible?
Mr Kipling proporcionaba paquetes de galletas:
También esta idea ha sido empleada en campañas de concienciación, como el uso de crema protectora solar para prevenir el cáncer o bien para tener las calles limpias de excrementos de perros:
Finalmente, la marquesina puede jugar con efectos visuales, como en los siguientes ejemplos de la Fundación Christopher Reeve, Wonderbra o Post:
O incluso la publicidad puede interactuar con la propia calle, confundiendo realidad y ficción:
En definitiva, una marquesina puede ser una potentísima herramienta de promoción si se sabe explotar convenientemente.
Si conocéis más ejemplos estaré encantado de ponerlos!
Uno de los elementos más comunes del mobiliario urbano donde se puede incluir publicidad son las marquesinas. En las grandes ciudades puede haber miles, de modo que a la hora de lograr un impacto publicitario elevado sin incurrir en grandes inversiones hay que apostar por la creatividad.
De esta forma, una acción publicitaria rutinaria puede convertirse en un fenómeno no solamente a nivel local, sino que la viralidad puede llevar la campaña a cualquier rincón.
A continuación os expongo los 20 ejemplos de cómo transformar completamente una marquesina para vender un producto o una marca:
